Levi's je jednou z nejikoničtějších a nejtrvalejších značek na světě a má bohatou a bohatou historii, která sahá až do 19. století. Prvním významným příspěvkem společnosti Levi's k módě bylo vytvoření odolných pracovních kalhot ze stanového plátna a později z džínoviny. Rozhodujícím okamžikem v historii značky Levi byl rok 1873, kdy Levi Strauss a krejčí Jacob Davis získali patent na postup použití nýtů ke zpevnění namáhaných míst na pevných pracovních kalhotách. Zrodily se první modré džíny, známé jako "montérky do pasu", vyrobené z odolné džínové tkaniny a opatřené měděnými nýty v místech namáhání. Společnost Levi's pokračovala v růstu a diverzifikaci své produktové řady, zaváděla různé styly a střihy, aby vyhověla různým preferencím zákazníků. Nejikoničtějším kouskem značky Levi's jsou džíny 501®. Tento model se v polovině 20. století stal synonymem rebelství mládeže a získal si oblibu mezi kontrakulturními hnutími. Džíny Levi's se staly symbolem amerického coolness a rebelství a dodnes jsou symbolem autenticity, kvality a amerického dědictví.